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En algunos casos, las startups apuestan por un modelo de negocio que ponga en relación diferentes aspectos de Internet; este es el caso de Bloguzz.

Bloguzz pone artículos a disposición de sus usuarios para que los valoren en sus blogs

La filosofía de Bloguzz es muy sencilla: una empresa externa pone a disposición de un autor de blog algún producto o servicio para que pueda probarlo y escriba en su página sobre ella. Se podría decir que funciona como una especie de plataforma publicitaria a gran escala, actuando como intermediario.
Un sistema simple y transparente, pero que hasta el momento de la creación de Bloguzz había sido poco explotado y cuyos beneficios no habían sido estudiados en profundidad. Como siempre que se habla de emprendedores y startups, la sencillez está detrás de todo el proyecto.

Inicios y fundación de la empresa
El proyecto de creación de Bloguzz se puso en marcha en el año 2007. Eduard Corral, experto en marketing y publicidad, tras asistir a una conferencia sobre el impacto de la publicidad a través de Internet, convenció a dos amigos, Daniel Alcaraz y Albert Amengol (fundador de e-Conozco, una de las redes sociales más importantes, adquirida por Xing), para que montaran un sistema que pudiera aprovechar esas ventajas.
Con el paso del tiempo, han incorporado a su plantilla a algunos colaboradores expertos en marketing por Internet y relaciones públicas, además de una especie de consejo de administración de bloggers de cierto renombre que sirven como asesores en determinados temas.

Publicidad de la nueva era
Como decíamos, el proyecto Bloguzz pone en comunicación casi directa a anunciantes y a consumidores. Una empresa desea lanzar un producto o servicio y se pone en contacto con Bloguzz, que tiene una relación bastante extensa de blogs de muy variadas temáticas. Los bloggers que se inscriben pueden tener acceso a las promociones que elijan: desde productos alimenticios hasta ropa, pasando por aparatos electrónicos o bisutería. Finalmente, el blogger seleccionado por la empresa prueba el producto y opina sobre él, la empresa obtiene publicidad directa y el blogger se queda con el producto testeado.
Un sistema sencillo, con algunas complejidades. Ambas partes salen beneficiadas, por supuesto, ya que lo que se pretende es generar publicidad fiable gracias a una opinión experta y de primera mano, mientras que el blogger consigue productos merced a su implicación en el proyecto, actuando como prescriptores.
Para que la empresa anunciante sepa dónde puede publicitar el producto y qué blogs pueden hablar sobre él, Bloguzz ha elaborado un ranking basado en criterios de calidad propios que sirve como referencia para los anunciantes; los criterios son diversos y van desde el número de enlaces que apuntan al blog a menciones al mismo en otras páginas relevantes. De esta forma, una empresa puede seleccionar temáticas concretas y elegir los blogs que están en lo más alto de la lista, previendo que la prescripción de su producto será leída por una audiencia mayor y con un cierto interés específico sobre el área concreta que le interesa.

Diferencias frente a la competencia
Existen sitios que pagan a los bloggers o a redactores por opinar sobre un producto, pero el sistema de Bloguzz aboga por una mayor igualdad, dado que no se paga a los prescriptores en función de su calidad, sino que se intercambia producto por publicidad. Por supuesto, esto tiene alguna ligera desventaja, ya que un blog situado en puestos bajos del ranking de Bloguzz puede no acceder a ninguna promoción, puesto que las empresas podrían entender que su opinión sobre el producto no tuviera repercusión suficiente.
Además, Bloguzz actúa como un simple intermediario sin voz ni voto, lo que significa que son las propias empresas anunciantes las que deciden con quién contactar y el producto o servicio que desean que esa persona publicite. En Google Adwords, por ejemplo, son los parámetros de Google los que clasifican los anuncios y “etiquetan” tanto a los anunciantes como a los exhibidores de publicidad. En Bloguzz, esa tarea de control se ha eliminado por completo, actuando como una fuente de intercambio de información y una plataforma de comunicación.
Por otro lado, aparte de ser un sitio destinado a campañas de publicidad, Bloguzz también sirve como una suerte de red social al uso, proporcionando información sobre las páginas web inscritas en su directorio y ofreciendo al visitante algunos datos sobre ellas, gracias al ranking del que ya hemos hablado. Así, la oferta de servicios se incrementa y consigue “enganchar” a los bloggers para que lo usen como plataforma de comunicación.