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En la actualidad son numerosas las compañías de marketing, o consultoras que se dedican a la construcción de imagen de un producto o servicio. La imagen del negocio muchas veces es puesta en manos de especialistas, sin embargo muchas veces los tiempos no son los previstos.

La importancia de la marca fundamenta el éxito

El trabajo de los especialistas muchas veces tiene su límite o final en los gustos del cliente. Cuando se piensa el nombre de un negocio, las consultoras especializadas desarrollan diferentes estrategias e ideas para alcanzar el resultado final.

La elaboración del nombre como resultado de un producto de profesionales no tiene fallas de fonética. Las letras y sonidos no son confundibles, los nombres no son enteramente largos y muchas veces, de acuerdo a estudios de campo y de contexto social donde se desarrolla el negocio tiene ciertos parámetros fundamentados.

Sin embargo la prueba final para los especialistas en mercadotecnia no es el cliente del producto o servicio, sino el dueño del negocio que busca un nombre, es decir el cliente de la consultora.

Clientes

El dueño, socios, o responsables del negocio, deben sentir que el nombre encierra la expectativa que fue planteada al comienzo del desarrollo del negocio. Muchas veces los especialistas en marketing rozan la frustración cuando se encuentran con clientes que no están conformes con los nombres, y se brindan más de diez nombres fundamentados.

Lamentablemente muchas veces las explicaciones son infructuosas ya que los dueños son los clientes de las consultoras y quienes primeramente deben sentirse a gusto con el trabajo realizado.

Marcas

Muchas veces en la búsqueda del nombre los socios buscan poner sus iniciales, o buscar siglas de los nombres de los productos que comercializan, o sus cualidades, o acoplar dos palabras, o buscar palabras referidas en latín o algún idioma regional referido al lugar donde esta el negocio. Aunque muchas veces el trabajo de una consultora es profesional y dedicado esto no asegura el éxito final del nombre.

Existen también marcas cuyos nombres no tiene ningún significado. Son marcas donde los dueños sintieron que los sonidos por alguna razón los identificaban les gusto la fonética, y listo, ninguna explicación mas para el nombre. Las marcas Edrans y Kodak, son algunos ejemplos de situaciones como las expresadas.

Los nombres son muy importantes pero deben tener sobre todo una muy buena relación con el propietario del negocio. El propietario debe sentir en el nombre la fuerza necesaria para enfrentar el mercado.