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Muchas veces cuando los socios de un emprendimiento comercial deciden que vea la luz social su propuesta, se encuentran ante la necesidad de darle un nombre que identifique de manera general y estratégica el negocio.

La marca debe representar la esencia del producto

La construcción de imagen de una marca, muchas veces depende en gran medida de los aciertos en la creación del nombre. Existen numerosas técnicas y estrategias propuestas para crear el indicativo de una marca, pero no todo resulta como se planea.

Pensar un nombre para un producto o servicio no es una tarea sencilla, pero además deben tenerse en cuenta numerosos aspectos de lectura y facilidad de fonética y visualidad atractiva.



La marca

Si bien en la mercadotecnia y en las estrategias de marketing se desarrollan conocimientos específicos para la construcción del nombre de una marca, es también una cuestión de identidad la seriedad con que impactara en el mercado.

El logo es muy importante para la construcción de una marca, pero el nombre definirá la relación en términos lingüísticos que el consumidor tendrá con el producto, servicio o grupo de negocios.

Las palabras cortas y fáciles de recordar son las preferidas al momento de desarrollar una marca y plantear la relación con el consumidor.

El nombre como parte integral de la construcción de imagen de una empresa debe cuidar ciertos aspectos que contribuyan a facilitar y motivar la relación con el destinatario. De este modo en marketing se sugieren nombres que fonéticamente no den lugar a dudas entre los sonidos de las palabras, completen una idea determinada, y sean fáciles de recordar. De este modo encontramos que las palabras cortas son las preferidas para la realización de nombres comerciales.

Seguir la teoría o el corazón

Si bien en niveles teóricos son numerosas las estrategias propuestas para crear un nombre, muchas de las marcas más exitosas de la actualidad no siguieron ninguna norma teórica o metodología sino la intuición de los propietarios. Una de las marcas más exitosas de la actualidad y de gran identificación es la manzana de apple. Si bien la marca fue comercializada por numerosos inversionistas y actualmente es el símbolo de exitosos productos como el iPhone o el ordenador Mac, su origen no se basa en costosos análisis de mercado o en largas sesiones de análisis semiótico o lingüístico.

De hecho muchos especialistas criticaron el nombre en su lanzamiento, en realidad criticaron el nombre y el producto. Lo cierto es que según se analiza en diferentes seminarios el nombre provienes de la simple situación de no saber como llamar al invento una vez culminó, como uno de los ingenieros estaba comiendo una manzana, la idea nació de la casualidad.