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Las nuevas tecnologías cobran gran importancia cuando se aplican a la gestión del marketing de una empresa. Dos de las herramientas que más destacan en este ámbito por su probada eficacia al dar a conocer nuestra empresa son los Buscadores (SEM) y los Blogs.

El marketing en buscadores, SEM, (Search Engine Marketing); por sus siglas en inglés, incluye dos ramas de servicios diferenciados:

• SEO: Posicionamiento orgánico (Search Engine Optimization)
• PPC: Pago por Click (Pay per Click)

Posicionamiento Orgánico (SEO)

Sabemos que la gran mayoría de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar información, productos o servicios.
Si nuestra idea es situar al Web site entre los primeros resultados de búsqueda para un bloque de palabras clave relacionadas con el negocio, hay que llevar a cabo lo siguiente:

1º Identificar palabras clave
-¿Qué palabras clave posicionar?
-¿Cuáles son las palabras clave empleadas por los usuarios para encontrar
páginas como la nuestra?
-¿Generarán tráfico esas palabras clave?

2º Definir el mercado
-¿Posicionamiento a nivel nacional o internacional?
-¿Posicionamiento en mercados locales?

3º Seleccionar los motores de búsqueda y directorios
-¿cuáles son las estrategias que funcionan en cada buscador o directorio?
-¿qué estrategia emplear en cada par: motor de búsqueda – palabra clave?

Si conseguimos definir lo anterior, lograremos maximizar la visibilidad del Web site en buscadores con el fin de obtener tráfico estable y cualificado.

Pago por click (PPC)

La mayoría de los usuarios que buscan productos y servicios concretos utilizan enlaces patrocinados en buscadores. Si contratamos espacios publicitarios en buscadores basados en pago por click o visita, lo que buscamos es minimizar el coste por click pagado con el objetivo de maximizar el ROl final, cumpliéndose los objetivos de tráfico y visitas previsto en el plan de visibilidad en buscadores.

Blogs

Como sabemos, los Blogs son espacios web privados de edición de contenidos con una alta frecuencia de actualización, que proporcionan información y opinión muy segmentada y que pueden alcanzar una gran influencia en el público que accede.

Los Blogs y los nuevos microespacios afectan a cualquier empresa; por lo tanto, si tomamos en cuenta que el boca a boca sigue siendo la forma de publicidad más efectiva, cualquier comentario positivo sobre un producto o servicio emitido por una persona tiene mayor efectividad que un buen comercial o un buen comunicado de prensa.
Algunas de las ventajas que nos ofrecen los Blogs como herramienta de marketing o publicidad son:

• Otorgan acceso directo a los contenidos publicados en la Red a millones de personas, con lo cual, los sistemas de creación de Blogs son totalmente accesibles para los buscadores.
• Comparten y enlazan contenidos por lo que los comentarios incluidos en un blog pueden distribuirse con facilidad en otros Blogs afines.
• El listado de Blogs líderes de opinión en el sector de actividad permite a las empresas una rápida respuesta en situaciones de crisis permitiendo un contacto directo con los bloggers a fin de corregir datos erróneos, publicar comunicados de prensa o incluso solicitar la opinión del experto.

Datos de interés:

*El 90% de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar información.

*El 70% de los usuarios que buscan productos y servicios concretos utilizan enlaces patrocinados en buscadores

*Existen actualmente más de 50 millones de Blogs en todo el mundo.

*La Bloqosfera dobla su tamaño cada 5 meses y medio.

*En promedio, se crea un nuevo weblog por segundo.

*La Blogosfera se compone de millones de Blogs y cada Blog tiene un peso específico o nivel de influencia.