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Una marca que ha creado escuela, El Corte Inglés

El branding es un concepto que hace referencia al proceso de creación y construcción de la imagen de una marca o empresa. Es fundamental tanto para una empresa líder mantener la imagen de su marca como para una empresa que recién comienza a posicionarse en el mercado y necesita hacerse conocer. El branding esta formado por atributos y valores intangibles, ideas y percepciones que se asocian a la marca y que los distingue de la competencia y hacen que los consumidores les tengan confianza y credibilidad.

Lleva un poco de tiempo fijar ciertas ideas en la mente de los consumidores. Para lograr esto se deben utilizar mensajes comunicacionales coherentes y de calidad. Es de utilidad tanto para empresas que desarrollan negocios virtuales como negocios del mundo real.

Características

La idea del branding es generar una identidad propia a una marca desde el nombre, el logotipo, tipo de publicidades, tipografías, colores corporativos, valores, entre otros. Esto le da valor agregado a la empresa, ya que una buena imagen corporativa aumenta el valor real de la empresa mas haya de los balances financieros.
Una buena imagen corporativa permite fidelizar clientes, mantener las ventas y clientes en tiempos difíciles ya que las personas confían plenamente en la empresa y brindan su apoyo.

El prestigio de una empresa tarda años y esfuerzo en consolidarse por lo que hay que cuidarlo de no generar ningún escándalo o situación negativa que pudiera destruir en un rato todo lo que costo tanto crear. Muchas marcas llegan a crear filosofías propias y a convertirse en parte de la cultura de un país debido al éxito de la forma que se comunicaron y la relación que establecieron con la comunidad y los consumidores, no solo por la calidad de sus productos o servicios.

Para poder crear una marca fuerte se debe tener en cuenta

-a que publico esta dirigido la marca
-que imagen quiero mostrar con la marca del producto o servicio
-que valores quiero que sean asociados a la marca
-Cuales son los objetivos a mediano y largo plazo
-creatividad para adaptarse en el tiempo sin perder la esencia y que lo distingue del resto

Si queremos generar un negocio solido a largo plazo no solo se debe prestar atención a los negocios y balances económicos, sino también a la imagen corporativa, para la creación de una marca que trascienda el tiempo. Contratar un buen profesional de marketing que sepa interpretar los conceptos que se tratan de instalar sobre un producto o servicio con creatividad es fundamental para comenzar a construir los cimientos de una marca solida, confiable, y perdurable esto se puede lograr a través del branding.